ТРЕНДЫ СКВОЗЬ ГОДА: КАК ИЗМЕНИЛАСЬ БЬЮТИ-ИНДУСТРИЯ ЗА ПОСЛЕДНЮЮ ДЮЖИНУ ЛЕТ?

Сегодня хороший домашний уход есть у каждой уважающей себя женщины: антивозрастной уход сочетает в себе пептиды и ретинол, заботливые мамочки больше не игнорируют акне у своих детей - подростков, а покупают им очищение и кремы с ниацинамидом и антибактериальными активами. Всё больше людей узнают, что повышенная чувствительность кожи и папуло-пустулёзные высыпания - это розацеа, которую тоже можно вывести в ремиссию с помощью грамотного выстроенного ухода.  

И тем не менее, я предлагаю вспомнить весь долгий бьюти-путь, который привёл нас в сегодняшний день, вспомнить, какие тренды повлияли на наш с вами уход и почему, увидеть, что со временем стало не актуальным, а что прочно осело в наших привычках. 

Начать, пожалуй, стоит с 2010 года, когда обычный уход из 3 банок начали заменять на корейские 10-ти ступенчатые системы.

2010

Сегодня для нас с вами кажется нормальным купить банку, если о ней хорошо отозвался какой-нибудь блогер, которому вы доверяете. Если хорошо покопаться в памяти, станет ясно: так было не всегда, и раньше мы покупали Loreal и Maxfactor, потому что их лицами были наши любимые селебрити (а ведь им платят за то, чтобы они стали лицом продукта...). Такой перемене сил поспособствовал инстаграм, появившийся в 2010 году, а позже и тикток, в котором каждый мог вставить свои 3 копейки о чем угодно на широкую аудиторию. А ещё это был год запуска Holika Holika, корейского бренда, который наряду с Tony Moly через несколько лет прочно захватит российский рынок своими милыми упаковками.

2011

Этот год стал знаковым по нескольким причинам: во-первых, имел место тренд, отражённый в продажах в ритейле - люди стали больше покупать косметику масс-маркет сегмента, вместо люксовой. И больше внимания стало уделяться натуральности косметики, особенно, и если она могла предложить хороший результат в поддержке здоровья кожи. Идеальным сочетанием являлись не только "зелёные составы", но и наличие компонентов органического происхождения. Ну и нельзя отметить, что компания Procter & Gamble собиралась менять упаковку своих продуктов, в которых использовались продукты нефтепереработки, на более экологичную из сахарного тростника. Огромное внимание стало уделяться сывороткам, как главному средству в уходе за лицом, а не крему.

2012

Ох уж этот год рыбьих косичек, акцентных ногтей (обычно безымянного пальца) и усиления бума на натуральность (в том числе бровей). Мир тяжело переживал последствия финансово кризиса, поэтому самым соком была косметика "ещё натуральнее", и чтобы все плюсы ухода были сразу видны на первой полосе продукта, а лучше - с первого дня применения. Наряду с этим во всем мире у женщин росла обеспокоенность возрастными изменениями - бренд Shiseido собирался выпускать новую антивозрастную косметику на азиатский рынок, где женщины демонстрировали наибольшую озабоченность вопросами старения. А в Procter&Gamble; заметили, что связка ниацинамида и глицерина гораздо лучше увлажняет кожу, чем другие существующие увлажняющие формулы.

2013

В этом году случилась настоящая революция: популярные в Азии BB-кремы отправились завоёвывать мир! В тот момент о них кричали из любого утюга: естественно, ведь впервые одно средство давало работу сразу в двух направлениях - в уходе и тонирующем эффекте. Самое забавное, что BB-кремы, хоть и стали сейчас менее востребованы, но их эра продержалась довольно долго, практически 10 лет, что довольно феноменально для этой капризной, быстро меняющей свои ориентиры отрасли. А мы просто советуем отметить 10 лет нестареющей классики покупкой очередной классики - BB Cream Perfect Cover от Missha. И да, он всё ещё лучше всех. А ещё был недолгий бум на использование различных масел, как в уходе за лицом в чистом виде, так и с помощью добавления нескольких капель в уже существующие готовые продукты (будь то маски для волос или кремы для тела). 

2014

Следом за бумом на BB-кремы случился золотой год корейской бьюти рутины и ухода по корейской 10-ти ступенчатой системе. Миру стало мало одного только Beauty Palm'а, появилось любопытство, а что же ещё такого делают кореянки, что у них такие свежие лица и молодая кожа даже в 50. Долго всё держалось на мифе, что всему виной расчудесный муцин улитки, разглаживающий любые заломы и поэтапное наслоение сыворотки на эссенцию, крема на эмульсию и прочие подобные "приёмы". Это сегодня мы с вами знаем, что весь секрет был в любимых кореянками пластических операциях. Хотя обесценивать улиточный муцин мы не будем - он не всемогущ, но заживляет кожу действительно хорошо, и делает её более эластичной. 

2015

Свою кульминацию все ещё переживает корейская многоступенчатая система, но к ней добавляется персонализация в уходе: для шеи и декольте не подходит тот же крем, что и для тела, и появляются различные продукты для различных частей тела. А ещё это золотой год кокосового масла, когда его продвигали в среди "натуралистов" - приверженцев органической косметики, и среди любителей обычного масс-маркета. Морские водоросли в 2015 тоже внезапно заинтересовали всех. Ну и отдельного внимания заслуживает тренд мульмаскинга - использования одновременно нескольких масок в разных частях кожи лица.

2016

Год, отмеченный трендом на "Dewy Skin" - голую, светящуюся кожу. Опять, не без влияния корейцев, стало важным убедиться, что вы хорошо очистили кожу: кто-то использовал для этого салфетки для снятия макияжа, кто-то отметил для себя пользу корейского гидрофильного масла. И, не поверите, именно в 2016 году все свихнулись на теме тканевых масок. Для бренда Tony Moly тот год стал урожайным - именно их маски-тряпки попали во все топы. И упаковки в виде милых животных, конечно же.

2017

Если отфильтровать все тренды 2017 года, глобально можно будет выделить 2: популяризация "Vegan skin care" и очищающих масок. Если вы ещё помните пузырьковую маску корейского бренда Elizavecca, знайте - в 2017 году она была на вершине мира. Всем хотелось избавиться от кожного сала, сузить поры и попрощаться с чёрными точками. Одни для этого применяли грязи мертвого моря, другие - маски с углём, а третьи радостно мазали на себя peel-of-mask и вытаскивали чёрные точки из кожи, попутно устраивая пушковым волосам на лице лёгкую (а иногда и не очень) эпиляцию. Не знаю, как вы, а лично я рада, что тренд на последнее сошёл на нет.

2018

Год, когда большая аудитория начинает догадываться, что уход за кожей должен быть индивидуальным. Проще говоря, вдоволь намазавшись всем, что раньше было популярно, до среднестатистического пользователя доходит истина: пора следить за тем, что нужно именно его типу кожи, и подбирать уход надо исходя именно из собственных потребностей. Наряду с этим миллион банок на полке начинают всех раздражать и появляется потребность в многофункциональных all-in-one продуктах. А вот второй тренд связан с легализацией марихуаны в нескольких американских штатах: повально происходили исследования, чем ещё каннабис может быть полезен человеку. Благодаря этим исследованиям мы узнали, что в косметике каннабидиол успокаивает чувствительную кожу и запечатывает влагу в ней, а так же полезен при псориазе и дерматитах.

2019

"Да здравствует центелла азиатская!" - вот вам один из главных трендов 2019 года. Именно тогда весь мир взял и с удовольствием подсел на этот замечательный актив, потому что вопросы всё возрастающей чувствительности кожи у масс стало невозможно игнорировать. Плюс, использование биотиков в косметике тоже стало набирать обороты - косметические компании обратили внимание на важность поддержания микробиома кожи для снижения её чувствительности. Если вашему редактору не изменяет память, сыворотка Manyo Factory, сегодня разрывающая все мыслимые и нет ТОПы ухода с биотиками, появилась именно в этом году.

2020

Год, который спутал карты всему миру: ожидали одни тенденции, а главной в итоге оказался лозунг "оставайтесь дома". Чёрный год для индустрии парфюмерии и макияжа, особенно - губных помад. Зато популярность набрали домашние окрашивания волос, домашние маникюры и домашние девайсы для ухода - привет, микротоки Foreo, LED-маски и прочие гаджеты. Ещё одна важная категория средств, заинтересовавшая мир в 2020 - "anti-pollution" продукты, то есть средства, в составе которых ингредиенты, способные увеличить устойчивость кожи к загрязнениям из окружающей среды. 

2021

Оказывается, тренд на кислоты и ретинол родился именно в постковидный период - дамочки всего мира осознали, что ухаживать за лицом без помощи салона красоты и без возможности похода к косметологу тоже надо продолжать, а делать это лучше всего с помощью тех же компонентов, что и на процедурах, но в дозировках, разрешенных для использования в домашних условиях. Замечательно, что индустрия быстро смогла подстроиться, и у нас есть такие замечательные бренды, как Allies of Skin и Reviderm. И второй важный прорыв: онлайн консультации косметологов и дерматологов начали набирать популярность, и эта тенденция только набирает обороты. 

2022

Всего 2 слова - защитный барьер: вот и всё, что нужно знать о тенденциях 2022 года. Вдоволь наигравшись с домашним применением ретинола и кислот красавицы всего мира догадались, что использовать только активы, не заботясь и защитном барьере кожи, весьма чревато шелушениями, сухостями и высыпаниями. Поэтому корнеотерапия и ниацинамид были двумя главными фокусными разделами огромной темы ухода за кожей. Кроме этого, аудитория заметила, что помимо "своего" гинеколога и стоматолога неплохо бы ещё иметь своего дерматолога или skin-эксперта, который будет подбирать домашний уход под ваш тип кожи.

2023

Не заглядывая ни в один поисковик, объявлю сама, а вы потом проверите: 2023 это на 100% год, когда впервые так широко ранжировалась тема важности защиты от УФ-излучения. Как никогда популяризировали крем с SPF, его правильное количество и нанесение, а так же важность наличия нескольких фильтров нового поколения в составе и антиоксидантов. И это огромный прорыв, ведь любое использование активов (особенно тех, что сейчас принято использовать) подразумевает, что без защиты от солнца их использовать нельзя. 

Не буду загадывать, какие ещё тренды нас ждут в 2024, предпочитаю увидеть самостоятельно, но я почти уверена, что второе дыхание получат альтернативы ретинолу и надеюсь, что бесконечные инвазивные улучшайзинги начнут сходить на нет. 

А вы каких трендов хотели бы?